《中国有嘻哈》嘻哈文化从亚文化向主流逆袭

来源: 未知 作者:admin 编辑:admin 2019-12-11 14:09

  燃爆了整个夏天的《中国有嘻哈》虽然已经正式收官,但是这档由爱奇艺自制的中国首档Hip-hop文化推广节目还在为国内嘻哈文化继续发力。正如爱奇艺高级副总裁、《中国有嘻哈》总制片人陈伟所言,《中国有嘻哈》第一季的火热还只是“我们刚刚推出的第一步”。

  嘻哈(Hip-hop)一词源于美国黑人,Hip的意思是,Hop的意思是跳跃。Hip-hop是一种由多种元素构成的街头文化总称,它包括音乐、舞蹈、说唱、DJ技术、服饰、涂鸦等。可以说,它是舶来品中的小众文化,那么,它为什么会在今年夏天引爆中国市场?

  嘻哈源自贫穷黑人对社会不满的宣泄,随着黑人地位的提高,嘻哈精神也在逐渐演变,由以往的愤怒、不满、反叛、宣泄开始加入一些阳光、活力、青春、坚强等正面的元素。与其他小众文化相比,它更加关注底层人群,更擅于表现真实的喜怒哀乐。

  这种自由和率性的一面,正迎合了当代年轻人群的需求。嘻哈的风靡其实反映了当代年轻人群的三观:他们所生长的环境迅速变化,遭遇着成长的迷茫与困惑,理想与现实之间激烈碰撞,于是,他们在嘻哈文化中找到自己独立的表达方式。

  你会发现:嘻哈的人群跟其他选秀节目人群很不一样:他们更独立、更个性、更敢于表达自己,相对来说也更难“控制”。于是,我们在《中国有嘻哈》里能够看到其他节目里根本看不到的东西:选手之间互怼、选手的女朋友直接质疑制作人的能力、更有选手直接到吴面前问为什么不给我PASS……

  与其他动辄煽情的选秀节目不同,《中国有嘻哈》里的每个选手都认为“老子天下第一”,而即使是15岁离家出走经历坎坷的VAVA,也没有去“秀悲情”,而是宣称:就算跪着也要朝梦想狂奔。就是这样“又燃又炸”的嘻哈,诠释了年轻人对于生活的热爱和梦想的执着。

  嘻哈自八、九十年代传入中国,至今已经历了近四十年时间。由于嘻哈的“反叛”属性,始终处于一种地下的封闭状态。直到2000年,嘻哈音乐才成为中国流行音乐的一个分支。

  封闭的圈子属性,不仅限制了嘻哈文化在中国的发展和扩散,而且圈住了这种平民文化的天性。作为草根艺术,嘻哈只有回归到更广泛的生活层面,借助无数人的创新和传播,才能维持其生命力,获得更为真实和接地气的创作灵感。

  作为中国首档Hip-hop文化推广节目,《中国有嘻哈》不仅将这种小众文化带到更广泛的人群面前,让他们被看到、被听到、被了解,更踢破了封闭的嘻哈圈子,为他们搭建了一个更为开放的展示和发展平台,让更多一直“不得其门而入”的外围嘻哈爱好者们获得了“入门”的门票。

  这对于嘻哈文化在中国的本土化来说功不可没,无论从节目赛制安排还是视觉舞美设计,都有明显的本土化元素——制作人更加看重选手中文嘻哈的水准,舞台设计将节目所有参与者甚至观众都放到了360度环绕的场景中,人人参与,人人身在其中,让嘻哈文化更为全面立体地感染所有人。

  在以“精英文化”闻名的知乎,#中国有嘻哈#线万关注者,有的问题下动辄达到2千多回答量。你可以看到,在开放平台的影响下,曾经的小众文化和地下圈子,正在逐步走上主流的中心舞台。

  以往,嘻哈中一些不受限制的歌词容易使其成为品牌避之唯恐不及的领域,所以其商业价值一直没有得到认可。

  爱奇艺高级副总裁、《中国有嘻哈》总制片人陈伟最终决定制作《中国有嘻哈》时,原本的高额广告费几乎一点点被全部抽走。陈伟曾经问过爱奇艺创始人、CEO龚宇博士,“如果客户全跑光了,节目申请非招商立项,你批不批?”龚宇答“批,但是要积极招商”。 爱奇艺将五个项目的预算全拨给了《中国有嘻哈》。

  陈伟曾在公开场合表示:“中国嘻哈音乐处在即将爆发的前夜,急需临门一脚。如果今年不做,明年可能就晚了”。

  高投入、豪华的制作班底和近千人的工作团队,这样的“孤注一掷”,使《中国有嘻哈》一炮而红,首期节目上线小时就获得了播放量破亿的好成绩,在第一期上线亿次点击后,《中国有嘻哈》也终于有了独家冠名商——农夫山泉维他命水。

  于是,越来越多的嘻哈选手开始拿到商业合作的offer。《中国有嘻哈》的热门选手几乎都接到了品牌商的橄榄枝——GAI与美团、PG One与网易游戏、VAVA与京东、大笑与Casio,孙八一、小青龙与快手,都迅速建立了合作关系。人气选手TT先是和欧阳靖拍了支付宝《无束缚》的广告,然后又和吴及其他选手合拍了麦当劳的广告。

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