腾讯音乐娱乐集团长音频战略再升级QQ音乐让8亿

来源: 未知 作者:admin 编辑:admin 2020-05-05 09:53

  4月23日,腾讯音乐娱乐集团(以下简称TME)召开战略发布会,首次正式发布集团长音频战略。腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信寄语“长音频将是未来TME持续发力的战略领域”,并表示“TME将通过在线音乐和社交娱乐服务的协同,助力长音频业务发展,并加速推动音乐与音频的融合发展,为用户提供更丰富和优质的视听内容与产品体验。”

  作为中国在线音乐娱乐服务的领航者,从2019年开始,腾讯音乐娱乐集团发力长音频领域,引领“声音产业”新趋势。不断丰富包括有声书、相声评书、历史人文、情感生活、亲子教育、广播剧等多种类型的音频,使平台长音频用户数量呈现出爆发式的增长。2019年12月,长音频用户的日均使用时长是非长音频用户的两倍。2020年3月,TME正式宣布和阅文集团达成具有里程碑意义的战略合作,进一步孵化阅文集团旗下大量原创网络文学内容的IP衍生品,共同开拓长音频领域有声作品市场。

  TME以庞大的用户群体为核心依托,构建起领先的产品开拓和内容生产优势,通过与腾讯生态中的文娱业务体系联动,将为长音频业务带来更多资源整合的机会,进一步探索音频内容消费升级,拓展音乐娱乐生态边界。

  根据市场调研机构Counterpoint Research统计,2019年,全球音乐流媒体付费用户订阅量同比增长了32%,达到3.58亿。这一增长的主要驱动力来自于播客等原创长音频内容。

  音频市场高速增长的市场规模之下,用户对声音体验需求显著。为满足用户日益丰富的听觉需求,TME依托音乐娱乐生态,探索音频内容消费升级,加速长音频领域布局。发布会上腾讯音乐娱乐集团CFO胡敏表示:“TME致力于更好的满足用户听觉需求升级,从精品内容、场景推荐、智能交互、定务等各个方向发力,不断打开声音产业的想象力。”

  作为TME旗下领先的音乐平台,QQ音乐拥有稳定庞大的年轻用户群体和丰富的音娱IP内容,同时借势腾讯生态中文娱业务体系的联动,将进一步开拓长音频业务,在有声书、广播剧、文艺诗歌、泛娱乐、新文创等领域持续深耕,拓展品类丰富、品质优良、适合当下时代风貌、符合年轻人品味的特色长音频内容,同时引入更多精良的独家跨界IP和热门影视文化IP类内容等,为QQ音乐实现从“旋律经济”到“耳朵经济”的延展,进而为QQ音乐的“声”态版图扩张、以及对耳朵经济的内容消费升级提供了巨大的想象空间。

  恰逢世界读书日,QQ音乐上线“移动书屋”专题,杨坤、潘粤明、柳岩、赵露思、郑业成等多位明星作为荐书人,以音频的形式推荐经典的有声图书,为广大网友,特别是Z世代的年轻人打造有声书专门体验,集合了众多备受年轻人追捧的内容,有玄幻奇幻、悬疑推理、青春言情、武侠仙侠、自我成长等十多个内容专区,通过深耕有声读物这一垂直领域的内容供应,打造出QQ音乐独家特色。

  随着TME的整合战略,QQ音乐进一步收录了众多年轻人热爱的IP,包括热播剧影视原著有声书《庆余年》《大主宰》《将夜》;青年文化IP:独家有声书IP盗墓笔记系列(周建龙播讲版)和头部有声书IP鬼吹灯系列《修罗武神》、《摸金天师》等。目前,QQ音乐已经可以畅听《芈月传》《琅琊榜》《武动乾坤》《扶摇皇后》(杨幂主演电视剧《扶摇》原著)《恰似你的温柔》《昏婚欲睡》等深受年轻人喜爱的海量免费小说。除此以外,QQ音乐还独家与笑果文化跨界合作,推出跨界脱口秀音频IP《车间访谈》,卡姆、李诞等深受Z世代喜欢的演员带来了独家特别的跨界体验。

  随着近年来年轻人对传统文化越来越多的关注,QQ音乐还大力进行新文创类IP音频内容的沉淀,携手湖南省博物馆、陕西历史博物馆、重庆中国三峡博物馆、秦始皇帝陵博物院推出《文物的时空漫游》音频故事专辑,由青年偶像王源担任“故事推荐官”,带领听众了解文物背后的历史渊源;敦煌研究院官方音乐号正式入驻QQ音乐,不仅为听众带来经典壁画的有声故事,更首次带来“敦煌动画剧”,打造新文创IP音频体验。

  基于对年轻用户“耳朵经济”复合需求的精准把握,未来QQ音乐还将持续引入高品质的版权内容和更多优秀文化IP内容资源,在有声书、广播剧、文艺诗歌、泛娱乐、新文创等领域持续深耕,为8亿用户打造“既能听歌又能听书”的“喜‘闻’‘乐’见音娱生态”。

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