搜狐娱乐公司总经理邓晔:盗此为止 板上定钉

来源: 未知 作者:admin 编辑:admin 2020-06-06 11:55

  2009年9月15日,由激动网、优朋普乐、搜狐和华夏视联等4家国内新媒体版权拥有和发行方代表共同发起,联合全国110家互联网视频版权各权利方共同创建的“中国网络视频反盗版联盟”在京启动。联盟旨在共同网络侵权盗版行为,维护网络视频市场的正常秩序,推进网络视频正版化进程。国家广电总局、北京市版权局、中国版权协会、互联网视频版权方、影视制作机构、广告主、法律界专家等数百名联盟代表出席了启动仪式。这是迄今为止国内网络视频行业最广泛的反盗版统一战线,是对视频盗版网站的集体亮剑,酝酿着中国网络视频产业链史无前例的自我。

  搜狐娱乐公司总经理邓晔表示:任何一个视频网站想要做大,只有正版才有未来,盗版根本是没有前途的。以下为访谈实录:

  主持人:作为中国最早涉足高清版权视频的搜狐视频,在提供高清服务的同时,更在尝试着涉足网络视频分销权对抗视频盗版的现象,现在我们就要请上联盟代表搜狐公司娱乐事业部总经理、搜狐娱乐文化传媒有限公司副总经理邓晔女士上台为我们致辞。

  邓晔:各位领导,各位嘉宾,大家下午好,感谢大家今天能来出席、聆听、参与并支持我们这次反盗版联盟的启动仪式,我们作为行内的人士其实都知道,这是老生常谈,或者说是09年的关键词,正版,任何一个视频网站想要做大,只有正版才有未来,盗版根本是没有前途的。

  但是我们又特别清醒的能够认识得到这个过程依靠所有的盗版网站的自省是换不来的,唯有依靠我们所有的企业以及监管部门和其他的组织部门一起来努力争取才有可能。

  搜狐从06年开始涉足提供视频服务,到今天有三年的时间,过程当中我们在技术和经验上都有了一定的经验的分享。但是我觉得通过这三年的实践得出来两个相对朴素和根本的认识,第一个就是从内容的角度,我们发现用户产生的内容永远不可能成为网友收看的主流,真正有价值的依然是为数不多的高水准的优质内容,而且随着咱们国家今年蓬勃发展的影视行业的状态来看,其实精品,不论从,还是从一些热播的电视剧都是逐年增多的过程,所以中国的网民也好,看电影的用户数字,以及包括我们的收视率数字显示,其实用户对于国内优秀的作品还是有一定的越来越多的观看的倾向的。在这一点上,我们各位版权方的老大,各位朋友们要有一个特别明晰的信心和认识,就是你们的作品其实是可以在正规的互联网渠道来覆盖电视台、传统渠道可能覆盖不到的用户,这个时候我们真正精品的内容才是最有价值的东西。所以提供精致内容永远是一个价值核心。

  第二点,从运营的角度来看,因为我们从09年的年初推出了我们高清正版的服务平台,我们一直在持续的往里面投入带宽、资金、购买内容的成本,但是我们直到现在,八个月过去了,我们最大的感触就是盗版的视频网站他们的存在是阻碍各大机构持续投入资金,做大视频行业的最大的障碍。因为我们有一个困惑,像我们这种百分之百做正版的网站来说,好象只能一步一步走,这个过程我们是需要烧钱的,但是我们看得到很遥远的未来,但是不知道这个路还要走多长,如果反盗版没有发挥积极的效应,正版网站就会杯水车薪,或者说心里面会有不平衡,盗版网站转入正版的进程也会逐步的缓慢下来,从而再进一步的恶化中国网络视频的恶劣的环境。但是经过这个月的发展,我们看到有很大的进展,跟前几年相比,甚至可以用净化两个字来形容,盗版网站其实也明显的有了很多的羞耻感,有抬不起头来的感觉,他们一些盗版的行径去年还是明目张胆,到现在开始变得更加的隐蔽、多样化,用更多的一些花招来欺骗用户和其他的一些监管单位。

  在这里面,我想通过下面的一个PPT,简单的向大家介绍一下目前在我们这个视频的行业里面的盗版现状。

  先来看一个更美好一点的数字,就是这个行业的前景,用户的规模,网友的占比以及我们这个行业广告收入的潜力是非常巨大的,每年用40%的速度在增长着,看起来这个行业是很美好的前景,但是因为视频盗版,让所有的进程变得漫长、遥远和艰难。我们刚才说国内的影视剧现在在网上的一些盗版,从肆无忌惮变得有所收敛,但是我们看看上半年的情况,在我们比较大的提供盗版内容很多的视频网站优酷看到,在上面一些比较知名的热门的影视剧在这里都可以找到,包括很多是抢在电视台正式播出和我们的正版网站、正版上线之前来提前盗播抢播的。当然这两个案件也已经被扯上了官司,被告上了法庭。像这部电视剧现在还在优酷的首页做着一些人为的推荐。还有一些变得更为隐蔽的地方,像这部《丑女无敌》,我们都知道是湖南卫视今年连续推到第三季的作品,但是他会用第三季的付费版权掩盖前两季的盗版内容,他只买三分之一,任由那三分之二还是盗版的状态。再看电影,这里有暑期档、春节档等等,《梅兰芳》正版的视频内容应该是在为数不多的几家网站正式播出,但是显然优酷是没有这个权利的。这两部片子是在春节档的时候播出的,也是因为盗播被送上了法庭。这部影片是我们整个国内暑期档当中最后的一部影视作品,它的合法的网上播放的版权应该是9月28号,但是我们现在已经可以在盗版网站上看到。而且显然,这是很粗糙的枪版。

  刚才我们也提到其实国内的影视剧,这我们上半年打击力度的增强,其实已经有所收敛了,甚至我们的这些盗版网站开始愿意付费,交一部分版权费,但是在境外内容方面,整个盗版网站简直就是重灾区。我们这里面提到的美剧方面,基本上大家可以看到能够做到跟美国同步。《吸血鬼日记》9月8号,也就是上周的今天刚刚首播的一部片子,现在已经可以在国内看到了。这两部都是网上比较有名的大家比较熟知的热播的一些美剧。跟美剧一样,电影的,好莱坞的也是在盗版网站上出现频率非常高的。我这里提到的这几部片子大家可以看,其实这些还仅仅是说我们国家拥有国家允许引进资质的几部影片。这里面可以给大家演示一下他的路径,提供了一个清晰的电影的指向,然后做隆重推荐,随便找取一部他的播放量已经超过了两万次的片子,当然,还是枪版。这几个片子都是这样,国家允许引进,但是并没有开放新媒体播映的权利。这里面除了我们行业的盗版之外,也违反了国家的管理影片的政策。

  其实我们通常会听到太多的借口,用户上传,但是我们在一些盗版网站上可以清晰的看到一些内容的清晰的分类,就是说给用户一个明显的路径,让用户或者鼓励这样的行为、漠视这样的行为,去上传内容。在电影也好,电视剧也好、动漫当中,其实目前国内打击或者说进展还算比较好的部分只是浩瀚大海当中的冰山一角。随便在网页上可以看到,像动漫这个品类,大家可以算一算,基本上已经超过了一百万条的视频内容。电影,这里也有差不多80万的样子,而且这里边的电影目录是非常的清晰的,包括国语的、粤语的。电视剧,这上面粗粗算过,应该也有超过三四十万的样子。总体而言,我们可以看到现在在盗版网站之内,对于不管是境内境外的优秀的影视作品的盗版程度都是非常严重的。另外,在这里边还有看到手段的多样化,其实我们都知道UTC网站自从它成立到现在,从它成立的第一天起就在曲解和利用着我们法律的避风港原则。用用户产生视频的名义,漠视和纵容盗版内容在其平台上的存在。这里面会发现有很多有意思的现象,比如说我们会看到某一个用户,一个ID上传的视频条数可以超过千万条,包括他的名字起的挺可爱的,而且也挺工整,搜搜港台剧和搜搜国产剧,这两个网友上传的内容超过30分钟的都是国内、国外的内容,而且都是成集的电视剧的内容。包括刚才说的动漫,这个网友在不到11月的时间内上传了3500条,而且其中90%以上都是超过30分钟的动漫影视作品。随着整个惩处盗版力度的加强,盗版网站从肆意的盗播到有一些手段加入,之前是如果有纠纷,OK,我们用一个很低价的价格通过和解购买,如果没找来就继续搁着,这里面我们能看到像张艺谋导演的这两部作品,据我们所知还从来没有授权过互联网上新媒体的权益,但是这两部作品在我们的优酷网上存在了两年以上,因为这个作品是被其中的一位网民两年前来传播的。电视剧我现在又发现了一个很有趣的现象,从一开始偷着播,如果找来我就和解,如果没找来我就偷着放。现在在一些热映的电视剧播放之前,甚至比电视台还早播出来盗版的内容。这里有一个鲜明的例子,《勇者无敌》应该是这周日才刚刚登陆北京卫视的,但是很早就在一些盗版网站上出现。搜狐是得到了这个作品的独家的互联网权益的,我们的正版权益是到下周一,所以也就是这一周内,我们的权利无从保障。关于这块,胡总肯定有一些感触,因为今年年中播《团长》的时候,四大网站可能有一些抢播的纷争,但是很快在广电总局的协调之下有一个很好的处理结果,但是区别在于四家网站真的是花了真金白银拥有了这个权利,可能过程当中有一些抢播的行为,但是现在我们互联网上盗版的内容抢在了电视台和正版的视频网站之前,这种现象或者说这种现状有一点无奈,但是更多的还是气愤。现在我们可以看到盗版网站盗版粉饰的多样化,不断的是说少量的正版内容我买了,但是其实几万部集,比起我们刚才看到的几千万条的盗版内容来比,那线%的内容是没有尊重版权,仍然是盗着播的。而且随着这些手段的隐蔽和多样化,给我们的监管部门,我们正版的版权方、广告主,甚至是网民,都带来了甄别和寻找的复杂性。包括我们的网民其实也是受害者,他可能今天看到了一个影视剧,明天因为打游击战可能就撤下了,后天可能又上来了,这是对网民感受很不好的一个结果。但是像我们这样维护正版,或者说从出生第一天开始就是坚持提供正版内容的这一方来讲,我们还是通过合法的渠道进行版权的购买,然后依法按照我们和约规定的上线日期来发布我们的内容。

  我们必须要反对或者遏制盗版,因为如果我们不这样做,我们的广告主其实他们受到的持续为我们整个行业投入的广告的意识趋向保守,不仅他们投放内容的不安全性带给他们更多的品牌、商誉的受损,甚至还会逐渐有连带的法律责任的风险。整个行业版权方诉盗版行为,现在连带广告主连告已经成为一种趋势。如果我们不来反盗版,我们健康的产业链条无从谈起,健康的链条之下,我们这样的视频网站付费向版权方购买正版内容,你们授予我们正版播放的权利,然后我们约定时间,这个时间可能是跟电视台同步、稍晚,尊重上一个频道的权利,我们紧随其后或者有什么样的合作方式,在这个环节我们一定是尊重和遵守我们的授权约定的。我们发布之后,网民可以看到高品质的,高画质的,而且是始终在那里的,不会明天就撤掉的。这样网民就会聚集的越来越多,广告主在这里面投广告也越来越安全,广告主持续投入给到我们这样的视频网站,我们有收入,我们有利润,同时,在此之下我们才能跟我们的版权方探讨分成的问题。但是如果只是因为盗版视频的存在,整个链条,版权方收不到收益,或者说他没有能力,或者也没有东丽区维护自己的版权,只能白白的看着自己的作品被无数人滥用,网民也打一枪换一个地方,看劣质的枪版,到各个视频网站上搜索观看,广告主不敢投放,因为会连带被诉法律的一个责任,视频网站收不到钱,他就更没有钱去买版权方的内容。所以整个产业链完全是一个无从谈起的非常混乱的不健康的状态。而且,坚持做正版的正版商人,会对持续加大投入、亏本投入,心存保守,或者说速度会变得缓慢,更多的是看、观察,没有人真金白银的再来投入这个产业,不仅视频的产业发展得不到正常的规模化的增长,同时影视产业因为这一块的缺失,让他本可以通过新媒体,新技术的改变,遏制传统渠道里的音像盗版的问题,没法得到解决。同时,也没法赢来一个新媒体渠道的新的广告的收入,所以其实盗版行为,尤其是对影视作品的一些盗版行为,他其实是阻碍和遏制两个产业的发展前景。

  在这个行业当中最重要的部分还是行业自律、自觉、自省,通过各种技术的手段,或者说主观的基本的一些价值观的东西,提供正版的内容,尊重版权方的利益和价值,版权方要坚信自己内容的价值,同时,要做到积极的维权,我们的公众,我们的第三方调研机构要很负责任的观察或者说评析,做到监督,我们的监管部门在量刑,在了解行业现状的情况下,加大惩处这些盗版网站们,让他们承担高额的盗版成本,这个行业或者说这个链条健康之下,我们的广告主才可以放心大胆的投入自己的广告费用,整个链条才变得积极。

  这里面我们也看到,其实我们从今年跟去年,甚至和前年相比,已经有一个非常大的进展。案子越多,说明越多的人在追讨自己的权利,案子越多,越说明盗版网站的日子不好过了。司法部门也正在深入的研究这些行业,在我们看到我们维权收益低的现状的情况下,我们也看到像湖北的法院已经针对影片的热映的时期做出不同的裁判标准,至少有标准了,而且他确实是尊重了影片热映的程度。包括的监督,的监督这一点正好能提一句媒体化的一个话题,因为我们也听到一些声音,所有视频网站都在纷纷的自我否定,标榜自己的视频媒体化,但是媒体化最根本的公信、权威,最基本的道理和道德都做到,何谈视频媒体化这五个沉甸甸的大字。在上也有针对盗版视频网站的探讨和专题。

  我想让大家知道搜狐一直都在做着什么,十年的主流门户的平台让我们始终坚持传播健康、主流、优质的内容,所以我们在选择传播内容之前,更多的是要遵守我们的品牌,我们的企业最朴素的价值观,不作恶的。在06年到今天三年当中搜狐在视频领域发展方面,一直是走在前列的,搜狐的视频服务其实始于06年世界杯,那个时候也是所户第一家应用成熟的技术到大型的国际赛事当中,在那个比赛之后,同年我们推出了我们的播报频道,一个是V频道,一个是S频道,两个自制的播报频道,从06年开始,我们开始构建一个基于全国主流电视台视频直播内容挪到网上的网络电视的概念。在07年,我们也是率先搭建起这样的一个频道,提供24小时的各个电视台183个电视频道全时段的直播服务和转播服务。在07年同年,我们推出的是基于UGC的平台服务。经过08年的历练,我想搜狐作为奥运赞助商的身份,也是再一次用视频的表现形式将奥运会演绎的十分完美。在09年的年初,我们也是清晰的判断了,随着带宽环境的增长,随着用户潜在需求的激发,对于视频的应用,09年一定是一个爆发的状态。然后我们09年推出了我们目前看到的影视高清频道,至此为止,搜狐现在清晰的提供三大类视频服务应用,一类是UGC,一类是我们自制的节目内容的频道,V和S频道,还有一类就是合法被授权的长视频的节目内容,这里面包括了视频的直播,电视台节目的直播,包括了高品质的电视和影视剧和纪录片的频道,而且在合法授权的板块当中,我们都是应用了高清的高画质的技术标准手段。也就是说我们不像其他的一些盗版网站或者其他的网站,我们是清晰界定了三类不同的内容产生方式的视频服务,然后使用户,使我们的广告主都能清晰的辨别、选择他们需要观看或者说想要投放的一些广告内容,我们没有将他们去混杂。

  搜狐高清在正版版权化方面也是一直力度很大,我们今年的购买视频的版权内容几千万,这里面是电影正版版权流通在市场当中,在过去的三个档期当中,搜狐拥有合法的这些影片的播放权利,超过90%以上。这是电视剧,我们可能在电视剧方面的力度要比电影的力度略高一点,从开年的大戏,包括各个电视台,一些口碑剧、精品剧、大戏,我们都是首要的购买版权的出资方。基本上在电视剧内容的呈现方面,搜狐视频高清阵营这一块也占到95%以上。

  总之,十年的搜狐,三年搜狐视频的工作业务的摸索,我们是觉得视频行业的发展需要各个环节不同的部门和领域都来齐心合力,把这个产业做大。我们还有最朴素的那句话“盗此为止 板上定钉”。

  主持人:非常感谢邓女士的精彩介绍,我想听完的邓女士的介绍之后我们会做一个正确的选择,我们到底是要一个正版视频的良性循环还是要一个盗版视频的恶性循环。我们每个人都会意识到现在在很多网站上盗版视频的确是铺天盖地而来,在这种恶劣的生存环境之下,坚持做正版视频需要住巨大的压力。

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