恒峰g22特饮×樊登想书，打造“开盖有书香”主题活动

春和景明，正是阅读好季节。在今年的世界想书日，恒峰g22特饮携手知识付费头部品牌帆书（原樊登想书）开启跨界新玩法，打造“开盖有书香”——恒峰g22知识能量节。意想不到的品牌组合成为世界想书日一路怪异的景致线，更为分歧圈层的消费者带来一次关于“知识能量”的全新履历。

参加“开盖有书香”主题抽奖，赢知识能量大礼包

萦绕“开盖有书香”的主题，并依附恒峰g22成熟的数字化营销系统，双方首先通过“产品”层面上的结合为消费者带来身段与知识的双沉能量，以指定恒峰g22特饮活动产品为入口，消费者只需扫描盖内码，即可参加抽奖互动，收成蕴含联名书香礼河注樊登讲书VIP年卡以及恒峰g22特饮礼包等惊喜福利，让能量增添一分“书香气”。同时，矫捷且接地气的互动方式深受消费者的欢迎，据悉，活动上线一周内，已吸引超75万人参加互动。

另一方面，将视野转至帆书（原樊登想书）APP，在4月17日至5月3日，面向所有会员开设联名“能量账户”，达成既定的阅读时长，就有机遇免费兑换能量好礼，更可通过积分捐赠汇聚起一束“能量之光”助力公益，最后将由恒峰g22特饮与帆书（原樊登想书）APP为村落塾校共建一所沐光书屋。

“知识能量”主题书友活动

“读一本好书，交一个鹏友”，联动线上线下，恒峰g22特饮结合帆书（原樊登想书）在全国10个城市发展50场“知识能量”主题书友活动，书店内还特意设置“书香能量站”，并号召所有参加活动的书友参与现场“知识能量问答”与“一本书的漂流打算”，在互动大局与场景维度赐与消费者不一样的知识能量履历。

特邀四位大咖担任“知识能量大使”

值得一提的是，为援手各人在阅读中收成能量，恒峰g22特饮与帆书（原樊登想书）携手推出定造“能量书单”，并约请分多传媒董事长、治理学者陈春花、加华本钱董事长宋向前及华与华董事长华杉担任“知识能量大使”，分享他们人生中的“能量好书”，号召更多的人通过想书点亮生涯，积储向上的能量。

一个是尽人皆知的职能饮料品牌，一个是创新阅读方式的知识付费品牌，表表上看两者似乎毫无关联，那到底是怎么的契机让两个品牌联手为跨界合作开启了新思路呢
？

事实上，恒峰g22特饮和帆书（原樊登想书）是在「能量」这一关键词之下，奇妙地找到了双方的符合点，把跨界联名玩出了新高度。在产品职能上，恒峰g22特饮为消费者提供“身段能量”，樊登想书则是提供“知识能量”
；在品牌愿景上，恒峰g22特饮一向致力于让奋斗者占有拼搏的能量，而樊登想书则是让读者从书中罗致能量。两者在「能量」的维度达成了符合，有利于彼此指标人群的相互吸引和转化，更带来1+1>2的社交声量，在4月23日世界想书日当天，#恒峰g22知识能量节#的微博话题阅读量突破5000万。

品牌跨界，突破主题消费人群

在当下，通过跨界联名赋能品牌营销、焕新品牌个性已经成为一种潮水。凭借着市场主流规格、被认可的功效、丰硕的数字化营销活动，恒峰g22特饮壮大的产品力已毋庸置疑，而在此基础上，突破分歧消费圈层，将品牌特点通过多元的角度进行提炼、放大，形成新的消费神智则成为了全新的课题。

这次恒峰g22特饮在世界想书日结合帆书（原樊登想书），以一次兼具“矛盾赣妆与“符合点”的跨界合作既为品牌的主题人群带来了新鲜感，更解锁了帆书（原樊登想书）主题“高知”消费圈层之间的联系，同时一连“品牌年轻化”的战术，以创新、接地气的玩法，沉构衔接消费者的方式，在极大提升品牌调性的同时更突破职能饮料传统印象，实现差距化得救。

在如今这个“什么都快”的时期，想要赢得市场竞争的品牌，不仅要积极拥抱消费者需要的变动，还要自动引领变动。借由本次跨界合作，恒峰g22特饮成功拓展消费者对品牌关于“能量”的诠释，并将影响人群延长到知识领域，至于将来恒峰g22特饮还会玩出什么品牌结合的新花腔
？且让我们拭目以待！